O jeans, elemento mais democrático e atemporal do vestuário, tanto feminino quanto masculino, desenvolve-se e modifica-se paralelamente aos acontecimentos ao longo da história. Deixando de ser assim, peça artesanal para tornar-se ícone de significados e emoções ao longo de cada período, conquistando cada vez mais usuários. Este trabalho de conclusão de curso propõe um estudo sobre a história da calça jeans, enfatizando os anos 70 e buscando compreender o uso, o consumo e as emoções, ou seja, os vínculos afetivos e a relação emocional dos usuários para com as suas calças jeans na época.