A presente pesquisa tem como objetivo identificar como as tendências, tanto de moda quanto comportamentais, influenciam estilos de vida utilizando a tendência normcore como exemplo. Para que esse objetivo seja alcançando, serão abordados os conceitos de tendências e de estilos de vida. A partir deste ponto, torna-se relevante analisar a relação entre estes conceitos e o consumo. Após esse entendimento, será apresentada a tendência comportamental normcore, buscando exemplificar as relações citadas. Considerando que a segunda etapa deste projeto consiste na elaboração de uma coleção de moda, para relacionar o estudo, será apresentada uma análise sobre a marca Calvin Klein, abordando seu histórico, público-alvo e 4 p’s de marketing.