A presente pesquisa tem como objetivo desenvolver uma coleção de lingerie inspirada nos anos 1980, no estilo único da rainha do pop Madonna e em seus figurinos utilizados na turnê Who’s tha’t girl, de 1987. Assim, foi realizado uma pesquisa bibliográfica sobre a década de 1980 e também sobre a vida e carreira da artista nesta mesma época, analisando seu estilo, figurinos e relações com a moda. Para o desenvolvimento de uma coleção faz-se necessário uma marca de moda, criada a partir da pesquisa de mercado, onde serão analisadas duas marcas, uma delas inspiradora e a outra como potencial concorrente no segmento. Por fim, com este embasamento teórico e análises, serão coletados elementos de estilo e características que auxiliarão na composição da coleção de moda a ser desenvolvida em um segundo momento.