Esse trabalho é sobre mulheres maduras acima de 40 anos e busca entender melhor os hábitos de consumo de moda e sobre o estilo de vida dessa geração, além de observar se este público se sente atendido pelo mercado de moda diante de suas necessidades. O objetivo geral para este trabalho é refletir sobre a maneira com a qual essas mulheres se relacionam com o mercado de moda e vice versa e, com isso, desenvolver uma coleção de moda para esse público. Os objetivos específicos são: conceituar Ageless Generation​; identificar problemas que estas mulheres encontram no consumo de moda; entender como o mercado brasileiro se comporta em relação a este público; identificar como é a mídia voltada ao público pesquisado. Quanto à metodologia, esta será uma pesquisa de natureza aplicada, quanto aos seus objetivos será exploratória e quanto aos procedimentos será uma pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo com mulheres com a técnica de Grupo Focal.