O presente estudo objetivou estudar o comportamento de consumo homossexual, a fim de identificar o que esse público gostaria de vestir no dia do casamento, e propor uma coleção de moda que os atenda, neste segmento. Baseado na questão da aprovação judicial do casamento homoafetivo no país, através de pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, buscou-se um entendimento sobre, a homossexualidade e seu comportamento de consumo de moda, bem como questões sobre o casamento e esse novo modelo de união, para por fim identificar o que esse público busca nesse sentido. Resultando assim, na criação uma marca de moda Gay Friendly, que atuará no segmento de casamento, e para a qual será desenvolvida uma coleção de moda direcionada para este público e segmento, na segunda parte deste trabalho.