Como forma de se distinguir e se destacar em meio a tantas outras empresas, as marcas passaram a explorar a experiência e variadas possibilidades de atingir o consumidor lhe proporcionando sensações. A Antix é uma marca de moda feminina que busca atrair seu consumidor e obter reconhecimento através de uma conexão emocional, propondo uma experiência completa, desde a escolha de uma de suas peças até o relacionamento entre o consumidor e a empresa. O trabalho aqui proposto revela um estudo de caso sobre a marca, reunindo dados de diversas fontes, como livros, depoimentos, blogs e imagens, e analisando a relação entre moda, design emocional e consumo. Além disso, são apresentados referenciais teóricos a respeito do design emocional e da experiência, buscando apoio em três pontos de vista diferentes da área, que auxiliam a interpretação e análise dos dados coletados durante a pesquisa, revelando significações e elementos que complementam o objetivo proposto pelo trabalho.