O presente estudo tem como objetivo analisar a importância das ferramentas comunicacionais para a disseminação da imagem de uma marca aos seus consumidores. O objetivo deste trabalho é entender o que é a comunicação na moda: sua conceitualização, segmentos de atuação e ferramentas que utiliza; partindo da hipótese de que, atualmente, o sucesso da imagem de uma marca de moda esta atrelado não apenas à origem da marca e seus conceitos, mas, principalmente, nos esforços de comunicação empregados para que ocorra a consolidação da marca no mercado e, principalmente, na mente do consumidor. A realização deste trabalho ocorreu com base em revisões bibliográficas e, por fim com a análise das marcas Marisa, Renner e C&A, em que cada uma foi examinada quanto aos seus esforços de comunicação para atingir o público.