Moda

Os mercados de skate e surfewear tem crescido muito nos últimos anos, segundo entrevista realizada com o diretor geral da Quiksilver no Brasil, para a revista Istoé Dinheiro. Belloc afirma que devido o bom desempenho dos atletas brasileiros em campeonatos mundiais, estes mercados tem se expandido e conquistado cada vez mais praticantes e simpatizantes. Diante disto, o presente estudo partiu do seguinte questionamento: Como que o comportamento de consumo atual das praticantes e simpatizantes dos esportes surfe e skate oportuniza novos cenários de vestuário para este segmento? Assim, esta monografia tem por objetivo apontar oportunidades para os mercados de surf e skatewear com base no estilo de vida das praticantes e simpatizantes destes esportes. Para tanto, foram elaborados objetivos específicos. São eles: (a) estudar, brevemente, a história do surfe e do skate; (b) entender as principais características do comportamento de consumo das praticantes e simpatizantes desses esportes; (c) compreender quais são as ofertas de produtos destes segmentos no mercado; (d) levantar dados mercadológicos acerca destes segmentos para derivar interpretações dos mesmos, identificando fragilidades e oportunidades; (e) criar uma marca de moda coerente com os nichos em questão; (f) reunir dados mercadológicos, bibliográficos e etnográficos com o intuito de desenvolver uma coleção de moda para este setor ao longo do segundo semestre de 2016. Com o objetivo de atender aos objetivos traçados, foram utilizadas um conjunto de coleta de dados. Primeiramente, realizou-se pesquisa bibliográfica a fim de compreender os conhecimentos relativos ao principais tópicos deste estudo: história do surfe e skate, comportamento de consumo, ofertas do mercado, dados mercadológicos e fragilidades e oportunidades percebidas. Após, foi realizada uma pesquisa de campo com trinta praticantes e/ou simpatizantes dos esportes, por meio de aplicação direta de questionário, Por fim, foram realizadas três análises qualitativas de empresas localizadas nos segmentos de surf e skate wear, a fim de reunir subsídios para criar uma marca de moda – a Drop Cult - com enfoque nestes segmentos e que visa a suprir as necessidades femininas destes mercados, ressaltando a feminilidade das modelagens e peças de vestuário. Todas as informações levantadas nesta monografia embasarão o desenvolvimento de uma coleção ao longo do próximo semestre na disciplina de Trabalho de Conclusão Projeto de Coleção II.