Moda

O presente trabalho tem como temática central estudar e compreender o poder dos blogs de moda para construção de marcas, explorando o crescimento do e-commerce brasileiro para o lançamento de uma marca na internet. Os blogs de moda possuem desenvolvimento impactante no espaço eletrônico como divulgação de tendências e como um negócio rentável tanto para as blogueiras quanto para as marcas. Seguindo esta premissa, o objetivo geral é estudar as estratégias em comunicação digital para transformar um blog de moda em uma marca de vestuário feminino. Para compreensão dos dois temas, blogs de moda e construção de marcas, que são verdadeiros ícones da atualidade, inicialmente estudaram-se as relações entre moda, marca e a construção de marcas. Em seguida, analisou-se a comunicação digital, a história da internet e sua atuação na construção de marcas de moda no meio digital. Posteriormente, foi feita uma contextualização histórica dos blogs para análise dos blogs de moda. A metodologia utilizada durante o desenvolvimento deste trabalho foi a revisão bibliográfica, e para entendimento das estratégias comunicacionais dos blogs de moda optou-se pela análise de conteúdo. Os resultados obtidos por meio das análises das pesquisas realizadas servirão de base para a elaboração do projeto de coleção II que servirá para construção da marca de vestuário do blog Fiapo de Moda.