Moda

O presente estudo tem como tema o traje íntimo masculino, as potencialidades de mercado, marcas e produtos. Neste cenário o segmento de moda masculina está em expansão e pondera-se que o consumo é efetivado por homens cada vez mais informados, preocupados com seu bem-estar e conectados com as tendências de moda. Como questão norteadora, busca-se a partir do comportamento masculino do núcleo geracional Unique Sons, identificar as potencialidades para o desenvolvimento de uma coleção de moda underwear masculina. O objetivo geral delimitado é criar uma coleção de moda underwear masculina para a marca Francisco Loiola, direcionada para o perfil geracional mencionado. Como objetivos específicos, contextualizar o mercado de moda, com enfoque no segmento masculino; pesquisar o histórico de moda íntima masculina; avaliar quais são os modelos existentes no mercado, matérias primas e acabamentos empregados; compreender o perfil geracional Unique Sons e criar uma coleção de moda íntima para a marca Francisco Loiola. Para tanto, utilizou-se como procedimento técnico a pesquisa bibliográfica, concebida a partir de materiais já publicados através de livros, artigos e sites. As potencialidades identificadas que serão usadas no desenvolvimento da coleção de underwear são: o mercado de moda íntima masculina em expansão, a diversidade de modelos disponíveis e o desejo do público masculino por novidades no segmento, com foco nas tendências de moda, para além de aspectos funcionais.