Moda

Trabalho de Conclusão
Título:MERCADO DE LUXO: PERCEPÇÕES DE MERCADO SOBRE O CONSUMO DAS NOVAS GERAÇÕES
Aluno:CAMILA CASSEL GREENFIELD
Semestre:2020/02
Situação:TC II
Áreas de interesse:Não informado
Orientador:ANA CLEIA CHRISTOVAM HOFFMANN
Avaliadores:JOELINE MACIEL LOPES, JÚLIA ISOPPO PICOLI
Documentos:Anteprojeto (liberado apenas para a banca), TCC Final (liberado apenas para a banca), TCCII (liberado apenas para a banca)
Palavras-chave:Luxo; Consumo; Geração Y; Moda; Comportamento.
Resumo:

Este trabalho objetiva a criação de uma coleção de moda de luxo em couro desenvolvida a partir de conceitos como inovação, responsabilidades social e ambiental e versatilidade de produtos. Sendo uma pesquisa de natureza aplicada, teve como procedimento técnico a revisão bibliográfica. Justifica-se a escolha de um estudo sobre o mercado de luxo, focando nas gerações jovens, pela grande representatividade que estes consumidores estão demonstrando neste segmento de produtos. Além disso, as mudanças mercadológicas atuais ocasionadas pela pandemia de 2020 afetam diretamente o setor de luxo, logo é valido buscar reflexões e alternativas para marcas do setor se sustentarem no mercado pós-pandêmico, levando em consideração as novas formas de consumir. Contextualizar o mercado de luxo, o consumo e as gerações em foco, relacionando todos eles com as mudanças comportamentais e mercadológicas fazem parte dos objetivos deste trabalho, além de estudar especificamente sobre as relações entre moda e luxo. Como resultado do estudo e análise de informações sobre consumo e mercado, será apresentada uma marca de moda direcionada ao luxo, além de uma coleção de moda coesa com os conceitos propostos.

Link biblioteca:Não informado

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